Modellen voor personal branding – De stille kracht achter sterke merken
Wat als jij niet langer degene bent die je merk voortduwt, maar je merk jou begint te dragen?
Niet meer trekken, ploeteren of overtuigen, maar gedragen worden door iets groters dan jijzelf.
Dat moment – waarin jouw merk als vanzelf gaat stromen – ontstaat niet toevallig.
Het is het resultaat van inzicht, consistentie en vaak ook van het werken met modellen voor personal branding die structuur, richting en energie geven aan je groei.
Waarom modellen voor personal branding zo krachtig zijn
Veel mensen zien modellen als trucjes of schema’s. Toch zijn goede modellen méér dan dat.
Ze zijn mentale snelwegen die chaos ordenen, houvast bieden en jouw visie overdraagbaar maken.
Een goed brandingmodel helpt niet alleen jou om koers te houden, maar ook je doelgroep om zich te oriënteren en in beweging te komen.
Bovendien zijn er talloze inspirerende voorbeelden:
-
De Creatiespiraal van Marinus Knoope – van verlangen naar werkelijkheid.
-
De piramide van Maslow – van overleven naar zelfactualisatie.
-
De zes logische niveaus van Bateson – van omgeving tot zingeving.
-
Het Johari-venster – van blind spots naar zichtbaarheid.
-
Het kernkwadrant van Ofman – van kracht naar uitdaging.
-
De vijf lijnen van Biodanza – vitaliteit, affectiviteit, creativiteit, seksualiteit en transcendentie.
-
De drie S’en bij pitchen: State – Story – Strategy – eerst de juiste stemming, dan je verhaal, dán de strategie.
-
De drie C’s voor public speakers: Contact – Connect – Content.
Al deze modellen voor personal branding hebben iets gemeen: ze dragen.
Ze geven structuur aan ontwikkeling, versterken geloofwaardigheid en daardoor zorgen ze dat jouw merk blijft bewegen.
Waarom succesvolle merken vaak een model hebben
Een goed model:
-
versimpelt complexiteit zonder te vervlakken,
-
helpt mensen zichzelf te positioneren,
-
is herhaalbaar en overdraagbaar – dus schaalbaar.
Je merk krijgt ruggengraat zodra het meer is dan een logo of gevoel, want het wordt verbonden met een helder positioneringsmodel.
Daardoor groeit het uit tot een herkenbaar en geloofwaardig geheel.
Het geheim van aantrekkingskracht
Een model met aantrekkingskracht voldoet aan drie voorwaarden:
-
Herkenbaarheid – het voelt logisch of vertrouwd.
-
Tastbaarheid – je kunt het uitleggen of visualiseren.
-
Beweeglijkheid – mensen kunnen er iets mee doen.
Mensen houden van richting. Daarom fungeert een goed brandingmodel als gids –
en jij wordt de gids die het uitlegt en belichaamt.
De kracht van formules
Naast modellen zijn formules een sterk hulpmiddel om je merkboodschap meer impact te geven.
Een goed voorbeeld daarvan is de SUCCES-formule uit Made to Stick van Chip en Dan Heath:
-
Simple – houd het eenvoudig
-
Unexpected – verras
-
Concrete – gebruik tastbare voorbeelden
-
Credible – zorg voor geloofwaardigheid
-
Emotional – raak emoties aan
-
Story – verpak je boodschap in een verhaal
Daardoor bouwt een personal brand dat deze principes toepast sneller herkenning en herinnering op.
Je kunt dit model gebruiken voor je elevatorpitch, je bio of je videopresentatie –
het is de geheime saus die aandacht vasthoudt.
De reis van de held: storytelling als positioneringskracht
De Hero’s Journey van Joseph Campbell toont hoe iedere held drie fasen doorloopt:
de oproep tot avontuur, de beproevingen, en de terugkeer met het elixer.
In personal branding laat dit zien hoe jouw levensverhaal een positioneringsverhaal wordt.
Je bent niet zomaar coach of trainer; je bent iemand die hindernissen overwon en wijsheid terugbrengt voor je publiek.
Bovendien bouwen merken die dit narratief doorleven – zoals Nike, Tony’s Chocolonely of The School of Life –
automatisch aan vertrouwen. Ze worden herkenbaar, menselijk en inspirerend.
Iconische modellen die merken dragen
-
Simon Sinek’s Golden Circle – Why / How / What
-
Stephen Covey’s 7 Habits – principes voor effectief leiderschap
-
Osterwalder’s Business Model Canvas – structuur voor innovatie
-
Het Enneagram – persoonlijkheidsontwikkeling in negen typen
-
De DISC-kleuren – wereldwijd toegepast in communicatie en leiderschap
Kortom: deze modellen voor personal branding zijn groter geworden dan hun bedenkers.
Ze dragen nu anderen — precies wat elk sterk merk kan bereiken.
De reis van de held: storytelling als positioneringskracht
De Hero’s Journey van Joseph Campbell toont hoe iedere held drie fasen doorloopt:
de oproep tot avontuur, de beproevingen, en de terugkeer met het elixer.
In personal branding laat dit zien hoe jouw levensverhaal een positioneringsverhaal wordt.
Je bent niet zomaar coach of trainer; je bent iemand die hindernissen overwon en wijsheid terugbrengt voor je publiek.
Bovendien bouwen merken die dit narratief doorleven – zoals Nike, Tony’s Chocolonely of The School of Life –
automatisch aan vertrouwen. Ze worden herkenbaar, menselijk en inspirerend.
Iconische modellen die merken dragen
-
Simon Sinek’s Golden Circle – Why / How / What
-
Stephen Covey’s 7 Habits – principes voor effectief leiderschap
-
Osterwalder’s Business Model Canvas – structuur voor innovatie
-
Het Enneagram – persoonlijkheidsontwikkeling in negen typen
-
De DISC-kleuren – wereldwijd toegepast in communicatie en leiderschap
Kortom: deze modellen voor personal branding zijn groter geworden dan hun bedenkers.
Ze dragen nu anderen — precies wat elk sterk merk kan bereiken.
Case: de Creatiespiraal van Marinus Knoope
De Creatiespiraal is een schoolvoorbeeld van een model dat het individu overstijgt.
Zijn twaalf stappen – van wensen en verbeelden tot handelen en ontvangen – maken een innerlijk proces zichtbaar.
Het is grafisch krachtig, cyclisch en activerend: mensen herkennen zichzelf erin en komen in beweging.
Daarom leeft het model voort, ook na Knoope’s overlijden – het draagt zijn merk.
De Dramadriehoek – bewustwording in merkcommunicatie
De Dramadriehoek van Stephen Karpman toont hoe mensen in drie rollen vervallen: Redder, Slachtoffer en Aanklager.
Veel zelfstandige professionals herkennen zich hierin.
Wie een krachtig merk wil bouwen, moet zich juist buiten deze driehoek positioneren:
communiceren vanuit helderheid, inspireren zonder te redden, en grenzen stellen met respect.
De Winnaarsdriehoek biedt het alternatief:
Kwetsbare – Ondersteuner – Assertieve.
Op die manier ontstaat een authentiek en volwassen merkverhaal.
Iemand die analoog aan de dramdriehoek een eigen model heeft ontwikkeld (de vreugdecirkel) is Leonie Linssen.
Sami Leiderschap – liefde moet stromen
Het Sami-model van Servaas Klute verbindt systemisch denken met leiderschap.
De kern: liefde moet stromen – in aandacht, waardering en waarheid.
Blokkades in die stroom – zoals angst of schaamte – verhinderen dat je merk echt resoneert.
Een personal brand floreert pas wanneer de stroom van geven en ontvangen hersteld is.
Beluister daarom de podcast met Servaas Klute
of lees het artikel dat ik over hem schreef op mijn platform SprekersCafé Gouda.
Wanneer begint je merk jou te dragen?
Dat gebeurt wanneer vier krachten samenkomen:
-
Identificatie – je doelgroep herkent zich in jouw waarden.
-
Reputatie – je merk leeft in hoofd én hart.
-
Resonantie – wat je doet raakt.
-
Bezieling – je merk is verbonden met iets groters dan jezelf.
Dan pas stroomt het. Je merk krijgt rugwind en aantrekkingskracht.
Aan de slag: welk model ondersteunt jou?
Ten slotte is dit misschien het moment om jouw gedachtegoed te structureren.
Maak een schema, een stappenplan, een matrix of een vliegwiel.
Ontdek welke modellen voor personal branding jouw merk kunnen dragen –
en wie weet wordt jouw eigen model straks dat van anderen.
Aan de slag: welk model ondersteunt jou?
Misschien is dit het moment om jouw gedachtegoed te structureren.
Maak een schema, een stappenplan, een matrix of een vliegwiel.
Ontdek welke modellen voor personal branding jouw merk kunnen dragen –
en wie weet wordt jouw eigen model straks dat van anderen.
Rob Overgaauw helpt kenniswerkers en zelfstandige professionals om hun merk sterker, zichtbaarder en geloofwaardiger neer te zetten – via video, storytelling en systemische profilering.
Meer weten? Lees ook mijn artikel Zelfexpressie als motor voor zichtbaarheid
of bekijk mijn aanbod diensten: van persoonlijke begeleiding tot en met workshops en trainingen.