Per 27 mei 2025 voert Meta – het moederbedrijf van onder meer Facebook en Instagram – een belangrijke verandering door. Hun AI-systemen gaan een grotere rol spelen in hoe advertenties worden getoond en geoptimaliseerd. Veel ondernemers, coaches en experts die zich online profileren, vragen zich af: Wat betekent dit voor mij? En hoe verhoudt dit zich tot tools zoals ChatGPT, die ook steeds vaker in de marketingmix opduiken?

In deze blog geven we antwoord. Niet in tech-jargon, maar in begrijpelijke taal, met praktische inzichten. Zodat jij als personal brand, coach of zelfstandig ondernemer weet waar je aan toe bent.

Wat verandert er precies bij Meta?

Meta gaat vanaf 27 mei AI inzetten op een manier die grote invloed heeft op advertenties. De grootste veranderingen op een rij:

1. AI bepaalt wie jouw advertentie te zien krijgt

Meta maakt steeds meer gebruik van wat ze Advantage+ noemen: een slimme vorm van adverteren waarbij hun AI zelf bepaalt wie jouw advertentie te zien krijgt, wanneer en welke variant het beste werkt.

Vroeger kon je zelf zeggen: “ik wil alleen vrouwen tussen de 35 en 55 die geïnteresseerd zijn in persoonlijke ontwikkeling.” Vanaf nu heb je daar minder grip op. Meta’s AI zoekt zelf uit wie waarschijnlijk zal klikken of kopen – en baseert zich daarbij op enorme hoeveelheden gebruikersdata.

2. Openbare posts van Europese gebruikers worden gebruikt om AI te trainen

Ja, je leest het goed. Meta gaat ook in Europa openbare data van gebruikers gebruiken om hun AI te trainen. Denk aan reacties, foto’s, captions en likes. Je hebt tot 26 mei om bezwaar te maken via een speciaal formulier.

Voor veel gebruikers voelt dit als een grens. Zeker in het licht van privacywetgeving zoals de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) is het de vraag of dit juridisch standhoudt. Verschillende privacywaakhonden, zoals NOYB uit Oostenrijk, overwegen al stappen.

3. Gedetailleerd targetten wordt moeilijker

Meta beperkt de mogelijkheid om groepen expliciet uit te sluiten in je doelgroep. Dat betekent dat je minder gericht kunt adverteren en meer moet vertrouwen op de keuzes die AI voor je maakt.

Wat betekent dit voor jou als coach of expert?

Als je een personal brand bent – bijvoorbeeld een coach, trainer, spreker of therapeut – dan verkoop je geen fysieke producten maar een visie, een aanpak, een gevoel van vertrouwen. Je werkt met mensen, niet met klikgedrag.

Deze ontwikkelingen dwingen je tot een andere manier van denken over marketing. Drie zaken springen eruit:

1. Je verliest controle over je doelgroepselectie

AI kiest voortaan wie jouw boodschap te zien krijgt. Dat kan goed uitpakken, maar ook heel verkeerd. Want AI begrijpt geen nuances, geen emoties, geen menselijkheid. Jij weet wie je ideale klant is – Meta’s AI weet vooral wie eerder op iets klikte.

2. Privacy wordt een strategisch onderwerp

Als je werkt met gevoelige thema’s – trauma, burnout, relaties, gezondheid – dan is het belangrijk dat je zorgvuldig omgaat met privacy. Wanneer je jouw advertenties laat draaien op een platform dat zélf al op gespannen voet staat met de AVG, dan werpt dat ook een schaduw op jouw merk. Klanten willen weten: Kan ik jou vertrouwen?

3. Je moet nadenken over hoe jij AI wél zinvol inzet

De AI van Meta is gericht op distributie (bereik, klikken, conversie). Maar er is ook AI die jou juist helpt bij creatie – denk aan ChatGPT. En daar zit misschien wel het belangrijkste onderscheid.

Meta AI vs. ChatGPT: een fundamenteel verschil

We krijgen vaak de vraag: “Maar ChatGPT is toch óók AI?” Zeker. Maar de toepassingen zijn totaal anders. Zie het zo:

Kort gezegd: Meta wil voorspellen wie je klant is. ChatGPT helpt je ontdekken wie je zelf bent – en hoe je dat verhaal helder vertelt.

Wat kun je als coach, trainer of ondernemer het beste doen?

Hieronder vind je een aantal aanbevelingen die jou helpen slim om te gaan met deze veranderingen:

✅ 1. Laat AI je creatieproces versterken, niet alleen je bereik

Gebruik ChatGPT om:

• je pitch scherper te maken

• klantpersona’s te formuleren

• blogposts en webteksten te schrijven

• ideeën te testen of structureren

Zo houd je regie over wat je zegt en waarom je het zegt.

✅ 2. Gebruik Meta’s AI alleen waar het bij je merk past

Kies bewust of je Meta-advertenties inzet. Als je dat doet:

• Kies een campagnevorm die bij je past (bijv. video, carousel)

• Laat je boodschap niet te ver verwateren door AI-optimalisatie

• Houd je kernboodschap zuiver en authentiek

✅ 3. Informeer je klanten of volgers

Laat zien dat jij wél zorgvuldig met data omgaat. Dat geeft vertrouwen. Je kunt bijvoorbeeld in je nieuwsbrief of op je site uitleggen hoe Meta met data omgaat en hoe mensen bezwaar kunnen maken tegen het gebruik van hun informatie.

✅ 4. Denk na over alternatieven

Zet ook in op:

• LinkedIn (voor B2B coaches zeer effectief)

• YouTube Shorts of podcasts (persoonlijke zichtbaarheid)

• Mailings en WhatsApp-nieuwsbrieven (eigen kanaal = eigen regie)

Conclusie: AI is geen vijand, maar vraagt om leiderschap

AI verandert de spelregels. Dat hoeft geen bedreiging te zijn – maar het vraagt wel iets van jou als ondernemer. Laat jij je merk overnemen door algoritmes, of blijf jij zelf aan het roer staan?

Bij ElevatorPitchOnline.nl geloven we: een goede pitch is meer dan een slimme tekst. Het is een uitdrukking van wie jij bent, wat je beweegt en welke belofte je waarmaakt. AI kan je daarbij helpen – maar alleen als je zelf helder hebt wat je wilt zeggen, en aan wie.

Wil je weten hoe je jouw pitch kunt versterken – met of zonder AI? Neem contact met ons op voor een strategiegesprek. We helpen je graag scherp, zuiver en zichtbaar te worden.

Meta’s AI richt zich op advertentieoptimalisatie en targeting, terwijl ChatGPT vooral wordt ingezet als creatieve sparringpartner. Twee AI-werelden, elk met hun eigen impact op je zichtbaarheid.

Copyright © 2025 – ElevatorPitchOnline.nl – Voor merken met bezieling