In de wereld van politiek, in de artiestenwereld en in de wereld van topsport streven mensen massaal naar roem en erkenning. Maar ook buiten deze wereld zijn er nog genoeg andere voorbeelden te vinden, kleine en grote merken, kleine en grote bedrijven, zelfstandig werkend professionals en mensen in het bedrijfsleven, doen soms veel moeite om roem naar zich toe te trekken.
Een interessante invalshoek bij dit vraagstuk is: wat is roem eigenlijk, waarom is het voor sommigen strevenswaardig en hoe doe je dat?
Met het beantwoorden van deze vragen kun je vele kanten uit. Je kunt roem behalen door buitengewone prestaties, door een eenmalige heldendaad, door premier van een land te worden, door kampioen darten te worden, een lintje te krijgen op Koningsdag.
Roem is tijdgebonden, zowel kortstondig als langdurig, er zit een houdbaarheidsdatum aan. Bij sommige historische figuren lijkt dat minder beperkend(Plato, Napoleon, Michelangelo), maar er zijn ook helden van een dag, die dus al weer snel vergeten zijn door de massa. Roem is zowel iets waar je aan kunt werken als iets dat je toevalt. Roem kan iets groots zijn en wereldschaal bevatten, maar kan ook klein blijven en op beperkte schaal relevant. Waar liggen de grenzen? Die zijn niet bepaald. Dat geeft je dus ruimte om dat zelf te doen. Binnen welke grenzen wil jij je beroemdheid opbouwen. Hoe dat werkt en waarom dat nuttig kan zijn lees je in deze blog.
Het antwoord op enkele van boven gestelde vragen gaat meer tot de verbeelding spreken als we er een paar voorbeelden bij halen. Laten we eens kijken naar het verhaal van Jutta Leerdam, en hoe haar ervaringen dit vraagstuk ophelderen.
Beroemde voorbeelden
Jutta Leerdam is een naam die zowel in de schaatswereld bekendheid geniet als daarbuiten, zowel in binnen- als buitenland. Met indrukwekkende podiumplekken en een selectie voor de Olympische Spelen lijkt ze de belichaming van sportieve roem. Haar aanwezigheid op sociale media, haar glamourrijke uitstraling, en wellicht ook haar relatie met een bekende kickbokser. Deze feiten hebben haar vele honderduizenden fans en volgers opgeleverd.
Maar achter de schijnwerpers schuilt een risico waaruit blijkt dat roem niet alleen draait om individuele prestaties. Jutta’s ego en haar focus op individuele doelen hebben vrij recent haar relatie met het nationale team beïnvloed. Zodanig zelfs dat Sven Kramer, chef van die schaatsploeg, haar eruit heeft gezet.
Haar verhaal maakt duidelijk dat individuele prestaties en persoonlijke branding belangrijk zijn voor het opbouwen van roem. Maar het behouden daarvan is afhankelijk van meer dan alleen individuele successen. Het vereist ook het vermogen om samen te werken met anderen, ethische normen te handhaven en te streven naar een groter gemeenschappelijk doel. Alleen dan kun je een nalatenschap realiseren die verder reikt dan je individuele prestaties. En dat maakt de kans op een blijvende impact een stuk groter.
De artiestenwereld
Ook buiten de topsport wordt aan roem gewerkt; bijvoorbeeld in de artiestenwereld bij zangers, comedians, popmuzikanten sing a song writers.
Een voorbeeld dat ik van dichtbij heb kunnen aanschouwen is die van Tim Akkerman, voormalig lid van de Nederlandse popgroep Direct. Ik heb hem in 2010 persoonlijk gesproken en toen vertelde hij me dat de band voor hem te veel gericht was op gillende pubermeisjes. Dat genre was hij ontgroeit en hij verlangde naar wat meer serieuzere muziek met diepgang. Hij waagde in maart 2009 de sprong naar een solocarrière. Of dat zijn loopbaan ook roem heeft opgeleverd kun je je afvragen. Hij verdween langzaam maar zeker uit de schijnwerpers. Oordeel zelf maar of de naam Tim Akkerman je nog iets zegt. Bij de naam van de band Direct hoef je die vraag niet eens te stellen. Die staat als een huis.
Het voorbeeld van Tim illustreert de complexiteit van roem en het belang van het vinden van de juiste balans tussen individuele ambitie en teamwerk. Soms offer je roem op om meer authenticiteit te kunnen waarborgen in je werk en in wie je wilt zijn. Ook als publiek figuur. Soms moet je ook kunnen zeggen: ‘dan maar geen roem’. Die keuze is natuurlijk ook te respecteren.
Wat voor topsporters en muzikanten geldt, geldt ook zelfstandig werkend professionals, met bijvoorbeeld een coachpraktijk, een adviesbureau, een advocatenkantoor, een klusbedrijf, of een makelaarskantoor.
Ook als zzp-er gaat roem je verder helpen
Eenmanszaken bedrijven op hun eigen manier topsport en leveren ook topprestaties, of je nu een denk-, doe- of voelend beroep hebt. De vraag is alleen, hoe goed weten anderen dat. Hoe maak jij vanuit jouw positie als wandelend merk duidelijk wat je betekent en waarom je interessant kan zijn voor veel mensen die jou nu nog niet kennen?
Het idee om beroemd te worden is voor veel professionals streven dat niet hoog op hun ‘to do list’ staat. Eerder is het een ‘ver van mijn bed show’. Toch zou het goed zijn na te denken bij de vraag: hoe zou ik aan mijn beroemdheid kunnen werken?
Een vraag die breed te beantwoorden is, bijvoorbeeld: omdat je daarmee een groter bereik krijgt voor mensen die jouw praktijk nu nog niet kennen maart wel heel graag jouw beste klant willen worden. Omdat ze je nodig hebben en jij hun. Het draait dus bij beroemdheid om bereik, en relevantie, en dat doe je door te investeren in je reputatie. Wie aan zijn reputatie denkt ontkomt niet aan de term ‘roem’ Zodra je in staat bent om die zware lading van dat woord los te peuteren en het wat objectiever, zakelijker bekijkt, gaat er wellicht een nieuwe wereld voor je open.
En als dat gebeurt zijn er talloze manieren, technieken en strategieën om dat na te streven. Het zou wat mij betreft bijvoorbeeld heel interessant zijn om een video te laten maken waarin jij op een wervende manier uitlegt wie je bent en wat je wilt betekenen voor je markt. Recht uit het hart, super authentiek met daardoor enorme aantrekkingskracht voor een selectief publiek: de mensen die snappen wat jij voor ze kunt betekenen en daar enthousiast over raken.